在擂台上活下来更重要

　　MOBA游戏市场还有空间吗？

　　前段时间，笔者在一文中提到，V社《Deadlock》和Hi-Rez Studios《神之浩劫2》在PC端3D MOBA游戏市场开启了新一轮竞赛。而如今MOBA新游赛道的竞争，似乎也传到了手游领域。

　　或者说，这么多年来还是有不少“勇士”在不断挑战王者的地位，试图在MOBA手游市场分一杯羹。大家的切入点有很多，包括玩法、题材创新，甚至是比运营服务。

　　就比如日前宣布定档11月17日的腾讯天美《宝可梦大集结》，准备打好“复活赛”的朱雀网络《重构：阿塔提斯》，在海外声名鹊起的沐瞳科技《决胜巅峰》正在一步步布局国服，以及一些团队在尝试MOBA+融合创新玩法产品。

　　可面对横亘国内MOBA手游领域多年的《王者荣耀》，以及在偏硬核向MOBA手游市场占据优势的《英雄联盟手游》，它们真的有机会吗？说实话，想动摇前两者的地位希望不大，但也并非全无机会。

　　MOBA领域的“头腾大战”

　　谈及MOBA手游赛道，2015年前后的端转手无疑是十分关键的发展期。其一，双摇杆奠定了MOBA手游的操作模式；其二，凭借抢占市场先机和强大的社交能力，腾讯《王者荣耀》登上霸主地位。

　　不过在那之后，也有一些产品曾对王者构成“威胁”，就比如沐瞳科技《决胜巅峰》以及腾讯自家的《英雄联盟手游》。对于后者，失去最佳上线时机与偏复刻LOL端游的体验，多少促成该作更多服务原IP用户以及偏硬核MOBA操作的核心玩家。

　　而于2016年出海的《决胜巅峰》（无尽对决-Mobile Legends: Bang Bang），不仅凭借先发出海优势以及不错的品质，在海外拿下较好的表现，直至如今成为东南亚的国民级手游，甚至一度影响到《王者荣耀》海外版（HoK）的出海计划。

　　2023年HoK开启出海，游戏出海的第一站选择了巴西。一方面，东南亚市场已经有MLBB和《传说对决》等同类型产品；另一方面，巴西等南美洲MOBA手游市场尚未有成熟开发。可HoK首发巴西的表现不及市场预期，不过这并未阻止HoK进军全球市场的计划，2024年HoK在全球50多个市场成功发行。

　　相比之下，沐瞳则将视线转移至国内市场。2022年12月《决胜巅峰》拿到了版号，彼时大家都很期待字节跳动能够借助自家短视频、信息平台优势，能让《决胜巅峰》与《王者荣耀》等头部产品有一战之力。可不巧的是，第二年字节跳动对集团游戏业务进行了大规模调整，或许受此影响，《决胜巅峰》国服至今还处于测试阶段。

　　进入2024年后，沐瞳科技似乎加快了游戏国服的推行节奏。在今年6月，竞核独家获悉，前《王者荣耀》发行制作人及天美L2运营负责人陆凌青（Hades），在年初加入字节游戏，负责重新组建字节上海游戏工作室ZERO36工作室。同时，他还负责发行《决胜巅峰》国服发行。

　　前《王者荣耀》发行制作人及天美L2工作室运营负责人、前游族COO陆凌青（Hades）

　　与此同时，就在日前《决胜巅峰》发布公告表示，月活超1.1亿、总注册账号用户超14.65亿的MLBB在今年8月全球用户数量突破历史，再创新高。同时，官方宣布决胜巅峰MOBA世界版图的最后一块——中国区即将正式点亮，国服首赛季全英雄全皮肤免费获取。

　　不过，对此也有网友提出了疑惑，“首赛季”是否是表明活动有特定时限。这不仅容易让玩家产生歧义，面对在手游MOBA领域深耕9年的王者，若是限时免费活动似乎还不具颠覆性。

　　但这些信息多少透露出，《决胜巅峰》国服跃跃欲试的“野心”。笔者曾与一位在沐瞳工作的朋友交谈时，他也隐隐地向笔者透漏了《决胜巅峰》在品质上，已经打磨到了可以抗衡甚至超越《王者荣耀》的程度了。

　　此外，从沐瞳当前的计划来看，《决胜巅峰》似乎并不是单纯的在产品侧直接与头部MOBA手游刚正面。而是先借助电竞，为国服做好上线铺垫。例如在10月11日，决胜巅峰M6世界总决赛中国赛区资格赛打响，冠军战队将代表中国赛区，首次晋级M6世界总决赛正赛，亚军则将参与M6世界总决赛外卡赛。目前，《决胜巅峰》国服全平台预约也已突破1000万。

　　总的来说，无论是践行全球化的《王者荣耀》还是回归国内市场的《决胜巅峰》，二者看似互换了战场，实则更加争锋相对。

　　细分赛道或许真的有机会

　　那MOBA手游市场是否还有机会，笔者认为是有的，但这有两个前提：解决已有产品痛点；创新体验。

　　就比如此前借助《王者荣耀》瑶妹新皮肤炎上，在短视频平台获得大量关注，承接了“泼天富贵”的《曙光英雄》。这背后多少影射出一些头部产品的运营痛点，而这恰恰也是中尾部MOBA手游以及新产品的机会点所在。

　　当然如果仅凭碰瓷营销，其实很难做到持续长线稳定运营，更重要的还是得为玩家带来新体验。哪怕是“昙花一现：的《曙光英雄》，也有着“水晶巨人”等创新设计。与此同时，从DOTA到LOL，从王者到LOL手游，其实后者能取得一定的成功，多少与差异化体验有关。

　　而就当前市场情况，笔者认为有一些产品的确有着不错的潜力。例如有着世界第一IP支持的《宝可梦大集结》、瞄准二次元热门题材的《重构：阿塔提斯》以及探索融合型玩法的《掷在四方》等。

　　相比《决胜巅峰》给自己定下的1800万人最高预约档位，《宝可梦大集结》则来到了惊人的3000万人，且这一目标已经完成近4/5。这背后多少凸显了宝可梦IP的巨大号召力，尤其是在受众层面，该IP可以说是“老少通吃”。

　　其次，《宝可梦大集结》看似成熟玩法框架+超级IP+海外成功验证的组合，实则该作在玩法上进行了不小的创新。例如游戏“无兵线、无防御塔、无装备”的“三无设计”打破了传统MOBA固有的设定，鼓励玩家跑图、支援队友，打出默契配合，在体验上有着明显差异化。

　　日前，《宝可梦大集结》宣布国服定档11月17日。此外，从曝露的公测内容来看，游戏不仅打造了10分钟一局更爽快的玩法和国服首发主城等游戏内容，也将推出开服免费获得9只人气宝可梦集结参赛证，上线首周累计送4套宝可梦人气电子服等福利活动。这有望助力《宝可梦大集结》在国内MOBA手游市场打开局面。

　　除开超级IP衍生产品外，也有不少厂商试图将MOBA与热门的二次元题材相结合。就比如在玩家圈中“讨论度高于游戏在线人数”的《300英雄》，以及曾经被B站放弃如今在打“复活赛”的《重构：阿塔提斯》等。

　　不过就个人体验，笔者认为《重构：阿塔提斯》基本还属于MOBA+二次元皮的套路。与此同时，游戏原创IP本身在二次元圈中的影响力需要进一步提升、沉淀，相比《300英雄》这些融合了诸多动漫、漫画、番剧经典角色的产品，该作缺乏一定竞争力。当然，《300英雄》本身存在版权授权问题，这也是该作一直被诟病的地方。

　　另外，笔者曾在一文中提到，由前网易游戏《猫和老鼠》产品负责人、《零号任务》制作人左斌带队研发了一款融合了MOBA、自走棋等多种玩法品类元素的MOBA+产品《掷在四方》。游戏在保留MOBA竞技策略、剔除强操作的基础上，融合了掷骰子的随机性、趣味性，以及自走棋的肉鸽策略搭配和自动对战模式，让玩家的体验重心更侧重宏观的棋盘策略。

　　而像这类玩法创新、题材创新的细分MOBA产品，市场中还有很多团队在研发。

　　新游还得找准目标与定位

　　MOBA手游领域的机会是有，但在互联网平台没有实质性变革之前，或许很难有新品能推翻王者的地位。

　　与此同时，对于MOBA手游新作更关键的点是，它们应该将目标放在王者以外的用户盘子，而非直接与王者抢夺已有用户。

　　一方面，在用户沉没成本越来越高的游戏市场大环境中，若产品本身玩法底层没有根本性的创新，很难打动用户转移，创新体验才是重点。最直观的案例包括SLG领域中的《三国：谋定天下》、MMO领域的《逆水寒》手游等。

　　另一方面，新产品需要清晰自己的定位，抓住原生用户和新生代用户，才能博得更高的发展空间。就比如在《暗区突围》，此前有行业人透露，该作虽然一直处于畅销榜Top50上下，但有着一批稳定的核心用户。这也是游戏能在竞争激烈的射击市场，打响“生存撤离”细分玩法的重要原因。

　　说实话，在各大主流品类中，MOBA一直被视为最稳定、变数最小、竞争系数最高的一个赛道。市场会频繁关注射击、MMORPG、二次元开放世界中又有什么新品跑了出来，但却较少讨论还有什么新品能在MOBA赛道中掀起水花。

　　可正因为MOBA头部赛道固化多年，而用户在随着时代发展在改变，如果玩家们想要玩与王者、LOL不一样的MOBA游戏，其实他们的选择性是比较小的。换句话说，在更垂类、更细分的MOBA市场其实存在客观需求，这也是新MOBA产品的机会所在。

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